從《大夢(mèng)小家》看垂直類綜藝如何成為各大衛(wèi)視的熱門搶手貨？

當(dāng)前電視綜藝競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到第四季度，各類花招百出的綜藝節(jié)目依舊輪番上場(chǎng)、爭(zhēng)奇斗艷，在強(qiáng)競(jìng)技類節(jié)目逐步走下神壇，綜N代勉強(qiáng)維系，慢綜藝、文化類綜藝不斷同質(zhì)化的現(xiàn)階段，主打“小而精”垂直類綜藝節(jié)目逐幾乎成為衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)作的標(biāo)配。

垂直類領(lǐng)域涵蓋家居、美食、旅行、親子、美妝等諸多領(lǐng)域，大量不乏為廣告主精心設(shè)計(jì)的垂直節(jié)目登上衛(wèi)視窗口，節(jié)目定位準(zhǔn)、收視成效好、觀眾忠誠(chéng)度高、品牌建立與傳播迅速，在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域還能符合當(dāng)前的政策走勢(shì)，服務(wù)強(qiáng)及差異化競(jìng)爭(zhēng)等諸多優(yōu)勢(shì)使垂直類節(jié)目成為具有廣闊的市場(chǎng)空間。江蘇衛(wèi)視的《大夢(mèng)小家》就是此類垂直類節(jié)目的典型代表。

對(duì)象選取多樣化

暖心人文閃光輝

江蘇衛(wèi)視《大夢(mèng)小家》由胡海泉、蘇醒和吉克雋逸主持，節(jié)目以房子改裝為切入點(diǎn)來剖析當(dāng)代普通人的生存境況，展現(xiàn)街頭巷尾充滿人情味的生活故事。

節(jié)目巧妙設(shè)計(jì)了魔法集裝箱，讓明星逐夢(mèng)人搭乘承載裝修創(chuàng)意源泉的魔法集裝箱，全程隱瞞進(jìn)行為期一天的房屋急速改造，真實(shí)參與房屋改造的整體過程，做任務(wù)，搬家具、搞裝修，解決裝修中發(fā)生的問題展現(xiàn)裝修的真實(shí)狀況。

雖然“一天改裝”概念略顯牽強(qiáng)，在具體的執(zhí)行過程中，也很明顯能看出導(dǎo)演組在前期做了非常多的裝修準(zhǔn)備，但從節(jié)目整體觀感而言，其節(jié)奏感、緊張感、內(nèi)容量還是頗為豐富，值得一看。

另外，節(jié)目組在20座城市進(jìn)行為期12個(gè)月的家庭篩選，從一千多封裝修委托信中選出十組不同驚喜人，可以看到節(jié)目組是在很用心地搜羅有需要服務(wù)的對(duì)象。

手工藝傳承人、蝸居的一家三口、滬漂的三代人等等一批鮮活有生命力飽含理想的與堅(jiān)持的一群人都進(jìn)入到鏡頭，生動(dòng)鮮活的人物故事、多樣豐富的家庭樣貌，別出心裁的驚喜設(shè)計(jì)以及助力圓夢(mèng)的社會(huì)正能量都借助一封封信件得到溫馨展示，節(jié)目巧借家居改裝為載體勾勒出一群群普通人生活樣貌，描繪出一幕幕普通人生活、奮斗的傳奇，是接地氣又有意義的節(jié)目代表。

大夢(mèng)小家家居范

廣告植入全覆蓋

節(jié)目立足家居服務(wù)，所以以家居為核心的商業(yè)品牌也進(jìn)行了全方位的植入，《大夢(mèng)小家》是由顧家家居、天貓家年華聯(lián)合冠名播出，所有系列產(chǎn)品在節(jié)目中都得到全方位立體化覆蓋，沙發(fā)、椅子、壁紙，燈飾、櫥窗用具都得到細(xì)致的鏡頭展現(xiàn)，家居類垂直量級(jí)空間非常可觀。

縱觀電視熒屏，從央視財(cái)經(jīng)頻道《交換空間》，到東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》、北京衛(wèi)視《暖暖的新家》、安徽衛(wèi)視《百變吧新居》、騰訊視頻《wow新家》、愛奇藝《wuli屋里變》等可以看出，衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)幾乎都在致力于開拓垂直領(lǐng)域的市場(chǎng)藍(lán)海，顧家家居、立邦刷新、水性科天、華帝等紛紛冠名，廣闊的市場(chǎng)空間使各大衛(wèi)視看到諸多商業(yè)價(jià)值，其節(jié)目?jī)?nèi)容與日常生活的超高匹配度也使其商業(yè)品牌得到順其自然的展現(xiàn)。

這不僅在家居領(lǐng)域得到體現(xiàn)，美食領(lǐng)域、美妝領(lǐng)域、親子領(lǐng)域、醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域、旅行領(lǐng)域等都是垂直化展現(xiàn)的重點(diǎn)，比如美食領(lǐng)域，安徽衛(wèi)視《誰是你的菜》、山東衛(wèi)視《聽得到的美食》、江蘇衛(wèi)視《穿越吧廚房》、湖南衛(wèi)視《透亮的星期天》都借助美食為載體進(jìn)行一些列品牌操作。

媽媽壹選、天貓超市、玖玖愛六糧面、歐派櫥柜、養(yǎng)樂多、唯他可可葉子說都進(jìn)行了高頻次的品牌曝光。

垂直類綜藝成主打

內(nèi)容覆蓋全領(lǐng)域

伴隨著網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)崛起，現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)，越來越多的廣告主開始從衛(wèi)視端涌向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容端，電視廣告端被進(jìn)一步擠壓，生存空間逐漸縮小，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，衛(wèi)視間的馬太效應(yīng)被不斷凸顯。

除一線衛(wèi)視依靠強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)和品牌號(hào)召繼續(xù)堅(jiān)挺外，腰部衛(wèi)視招商就略微捉襟見肘，抱團(tuán)取暖成為當(dāng)下招商新形式，而更多以廣告主為核心進(jìn)行量身定制的節(jié)目類型成為當(dāng)下節(jié)目創(chuàng)作的主要走勢(shì)。

就在10月舉辦的衛(wèi)視招商會(huì)中可管中窺豹，安徽衛(wèi)視與愛奇藝和春雨醫(yī)生深度合作，主推R計(jì)劃，打造內(nèi)容制作與營(yíng)銷品牌矩陣，與春雨醫(yī)生合作的醫(yī)藥類類型的節(jié)目已經(jīng)深入到節(jié)目制作領(lǐng)域，預(yù)計(jì)安徽衛(wèi)視在開年將會(huì)推出多檔醫(yī)藥問診服務(wù)類節(jié)目。

另外山東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的“亮牌吧，兄弟”優(yōu)質(zhì)資源分享會(huì)，試圖以抱團(tuán)的形式吸引更多廣告主的青睞，在這些腰部衛(wèi)視節(jié)目的重點(diǎn)編排布局中，垂直類綜藝節(jié)目已成為節(jié)目主打，涵蓋醫(yī)藥、健身、日化、美食、家居、親子、旅行、文化等領(lǐng)。，垂直服務(wù)空間被進(jìn)一步細(xì)分和強(qiáng)化。

可以想象在2018年第一季度的開局中，“小而美”垂直細(xì)分化綜藝將會(huì)更大范圍出現(xiàn)在各大衛(wèi)視熒屏上。